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資策會:國內超過6成網友有行動購物經驗



調查發現超過6成網友有行動購物的經驗,32.1%網友雖沒有行動購物經驗,但會使用行動裝置瀏覽查詢

調查發現超過6成網友有行動購物的經驗,32.1%網友雖沒有行動購物經驗,但會使用行動裝置瀏覽查詢
保溫杯商品資訊,僅5%沒有行動購物及商品資訊Belvia查詢經驗。分析網友不使用行動購物的原因,「頁面瀏覽不便」、「擔心交易安全」、「螢幕太小」為主要的負面因素。

資策會MIC調查發現,國內62.5%的網友具有MP3隨身聽推薦行動購物經驗,3成網友雖沒有行動購物經驗,但會使用行動搜尋查詢象印商品資訊。

這項調查是在去年11月到12月間進行,共訪問1068位擁有行動裝置,居住於台灣北、中、南部的網友,男、女比例各佔50%。研究發現62.5%的網友具有行動購物經驗,32.1%網友雖沒有行動購物經驗,但會使用行動裝置瀏覽查詢商品資訊,只有5.4%既沒有行動購物也沒有商品資訊查詢經驗。

對於未來的行動購物意願,超過5成網友表示未來願意使用行動購物,3成3網友回應「普通」,只有接近5%不願意使用。

資策會MIC指出,比較網友的JORDON GORE-TEX外套行動購物經驗,以及未來的DYSON DC26價格使用意願,結果大致相同,顯示已有實際購物經驗的民眾仍是樂觀看待。

吸引網友使用行動購物的原因,前五項原因分別是「享受隨時隨地購物的樂趣」、「購物流程簡便」、「售價比一般網購便宜」、「有限時促銷」、「附帶優惠多」。資策會認為,消費者透過行動裝置可以運用零碎的時間購物,應是帶動行動購物的主因。

此外,資策會也調查消費者下載App行為,發現不只是牛排購物網頁,提供綜合鐵蛋禮盒優惠、操作流暢、設計精美的料理App能刺激行動購物或實體購物的意願。
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